Les deux agences conseil unissent leurs forces pour répondre à la demande croissante d’expertise en affaires publiques et réglementaires, communication du changement et communication de crise

Septembre 2025 – Les agences Square Circle et SoWhatCommunications unissent leur expérience et leur expertise au sein d’une nouvelle structure commune, avec une mission partagée : conseiller et accompagner les entreprises et organisations dans la réalisation de leurs objectifs en matière de communication stratégique, de réputation et de communication du changement. Dans un contexte où presque chaque entreprise est confrontée à des défis majeurs, allant de nouvelles législations et réglementations à la pression économique, en passant par l’incertitude géopolitique et les réorientations stratégiques, le besoin de communication stratégique et de management efficace des parties prenantes ne cesse de croître. En effet, ces changements ne touchent pas seulement les cadres supérieurs, mais ont également un impact sur les employés, les clients, les investisseurs, les décideurs politiques et le grand public. C’est précisément dans ce contexte qu’une communication interne et externe claire, crédible et stratégiquement ciblée fait la différence. 

Une vision commune, des expertises complémentaires 

SoWhatCommunications et Square Circle combinent désormais leurs expertises complémentaires en matière d’affaires publique et réglementaires, de communication de crise et de communication du changement dans une approche intégrée. Ensemble, ils aident les organisations à anticiper et faire face au changement, en mettant l’accent sur une communication qui soutient les transformations stratégiques, aligne les parties prenantes, protège et renforce la réputation, et rend le changement compréhensible et gérable tant en interne qu’en externe.  

Olivier Hinnekens, Managing Director SoWhatCommunications : « Nous constatons que les organisations ont plus que jamais besoin d’un accompagnement à la fois solide sur le fond, qui ait du sens sur le plan stratégique et porté par une expertise senior. L’expertise de Square Circle nous permet d’accompagner nos clients de manière encore plus ciblée, avec des conseils stratégiques en communication qui renforcent les organisations et les rendent plus résilientes en période de turbulences. Nous travaillons à l’intégration de nos activités et développons de nouveaux outils pour soutenir nos clients de manière encore plus efficace. » 

Katrien Decroos rejoint SoWhatCommunications en tant que partenaire associée 

Katrien Decroos, cofondatrice de Square Circle, rejoint SoWhatCommunications comme associée. Avec plus de 30 ans d’expérience en communication stratégique, en soutient managérial et en gestion de crise, elle est l’une des pionnières en Belgique dans la mise en place de pratiques de communication de crise et de communication du changement lors de restructurations et transformations. 

Square Circle, qu’elle a fondé avec Ludo Goethals en 2002, s’est forgé au fil des années une solide réputation de partenaire discret mais déterminé pour les dirigeants confrontés à des défis complexes en matière de communication. 

Katrien Decroos, Managing Director Square Circle: « Nous pensons qu’une communication forte est la clé de la résilience et de l’agilité des collaborateurs au sein de toute organisation. Le partenariat avec SoWhatCommunications nous permet de mieux soutenir encore mieux nos clients grâce à une approche intégrée, centré sur l’impact, tant en interne qu’en externe.  La vaste expertise que nous avons ensemble nous permet également d’accompagner des projets encore plus importants et complexes, tant en Belgique qu’à l’international. » 

Les deux agences conseil continueront à soutenir leurs clients existants, et le feront désormais sous le nom de SoWhatCommunications Powered by Square Circle afin de relever ensemble de nouveaux défis, de mettre à profit leur expertise commune et de renforcer leur offre. 

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À propos de SoWhatCommunications et Square Circle

SoWhatCommunications et Square Circle sont deux agences conseil belges de référence dans le domaine de la communication stratégique et des affaires publique et réglementaires. Ensemble, ils accompagnent les entreprises, les pouvoirs publics et les organisations dans le cadre de transformations profondes, de restructurations, de crises et de défis en matière de réputation. Leur offre commune couvre la communication stratégique, la communication de crise, la communication du changement, les affaires publiques et réglementaires, la communication interne, les formations en communication, la formation aux médias, le management des parties prenantes et la gestion intérimaire.
Le nouveau partenariat SoWhatCommunications  Powered by Square Circle réunit une équipe complémentaire d’experts seniors : Olivier Hinnekens (Affaires publiques  et communication de crise), Katrien Decroos (Communication de crise, interne et du changement), Olivier Trop (Communication interne et du changement, relations avec les médias), Wim Hautekiet (Communication financière et du changement), Stefanie Pollet (Affaires publiques et communication du changement) et Pierre Deraedt (Affaires publiques et communication du changement). 

Plus d’informations : www.sowhatcoms.com et www.squarecircle.be 

Contact presse – Olivier Trop – +32 486 510 419 – olivier.trop@sowhatcoms.com