Beide adviesbureaus slaan de handen in elkaar om in te spelen op de groeiende vraag naar gevestigde expertise in public en regulatory affairs, change communicatie en crisiscommunicatie
September 2025 – Toonaangevende bureaus Square Circle en SoWhatCommunications bundelen hun ervaring en expertise in een nieuwe gezamenlijke structuur, met een gedeelde missie: bedrijven en organisaties adviseren en begeleiden in het realiseren van hun doelstellingen op vlak van strategische communicatie, reputatie en change communicatie. In een context waarin zowat elk bedrijf geconfronteerd wordt met ingrijpende uitdagingen, van nieuwe wet- en regelgeving tot economische druk, geopolitieke onzekerheid en strategische koerswijzigingen, groeit de behoefte aan strategische communicatie en doeltreffend stakeholdermanagement. Want deze veranderingen raken niet alleen het C-level, maar hebben impact op medewerkers, klanten, investeerders, beleidsmakers en het bredere publiek. Juist dan maakt duidelijke, geloofwaardige en strategisch gerichte interne en externe communicatie het verschil.
Gedeelde visie, complementaire krachten
SoWhatCommunications en Square Circle combineren vanaf nu hun complementaire expertise in public & regulatory affairs, crisiscommunicatie en changecommunicatie tot een geïntegreerde aanpak. Samen begeleiden zij organisaties bij het anticiperen en reageren op verandering, met een sterke focus op communicatie die strategische transformaties ondersteunt, stakeholders aligneert, reputaties beschermt en versterkt, en verandering intern én extern begrijpelijk en hanteerbaar maakt.
Olivier Hinnekens, Managing Director SoWhatCommunications: “We zien dat organisaties meer dan ooit nood hebben aan begeleiding die inhoudelijk sterk is, strategisch onderbouwd én gedragen door senior expertise. De expertise van Square Circle laat ons toe om onze klanten nog gerichter te ondersteunen met strategisch communicatieadvies dat organisaties versterkt en veerkrachtiger maakt in turbulente tijden. We werken volop aan de integratie van onze activiteiten en ontwikkelen nieuwe tools om onze klanten nog doeltreffender te ondersteunen.”
Katrien Decroos treedt toe als partner bij SoWhatCommunications
Katrien Decroos, medeoprichter van Square Circle, treedt toe als partner bij SoWhatCommunications. Met meer dan 30 jaar ervaring in strategische communicatie, managementondersteuning en crisisbegeleiding, staat ze mee aan de wieg van de praktijk van crisis- en change communicatie bij herstructureringen en transformaties in België.
Square Circle, dat ze samen met Ludo Goethals oprichtte in 2002, bouwde over de jaren heen een ijzersterke reputatie op als discrete maar doortastende partner voor leiders die geconfronteerd worden met complexe communicatie-uitdagingen.
Katrien Decroos Managing Director Square Circle: “Wij geloven dat sterke communicatie de sleutel is tot de veerkracht en wendbaarheid van mensen binnen elke organisatie. Het partnerschap met SoWhatCommunications stelt ons in staat om klanten nog beter te ondersteunen met een geïntegreerde benadering, gericht op impact, intern én extern. De aanwezigheid van een uitgebreide expertise staat ons ook toe om nog grotere en complexe projecten te begeleiden, zowel in België als internationaal.”
Beide adviesbureaus blijven hun bestaande klanten ondersteunen, en zullen dit voortaan doen als SoWhatCommunications – Powered by Square Circle om samen nieuwe opdrachten aan te pakken, de gezamenlijke expertise in te zetten en het aanbod te versterken.
***
Over SoWhatCommunications en Square Circle
SoWhatCommunications en Square Circle zijn toonaangevende Belgische adviesbureaus in strategische communicatie en public & regulatory affairs. Samen begeleiden ze bedrijven, overheden en organisaties bij diepgaande transformaties, herstructureringen, crisissen en reputatie-uitdagingen. Hun gezamenlijke aanbod omvat strategische communicatie, crisiscommunicatie, change communicatie, public & regulatory affairs, interne communicatie, communicatie-opleidingen, mediatraining, stakeholdermanagement en interim management.
Het nieuwe partnerschap SoWhatCommunications – Powered by Square Circle brengt een complementair team van senior experts samen: Olivier Hinnekens (Public Affairs en Crisiscommunicatie), Katrien Decroos (Crisis-, Interne en Change communicatie), Olivier Trop (Interne en Change communicatie, Mediarelaties), Wim Hautekiet (Financiële en Change communicatie), Stefanie Pollet (Public Affairs en Change communicatie) en Pierre Deraedt (Public Affairs en Change communicatie).
Meer informatie: www.sowhatcoms.com – www.squarecircle.be
Perscontact – Olivier Trop – Olivier.trop@sowhatcoms.com – +32 486 510 419